- Наявність: Є в наявності
-
Авторський колектив: М.К.Сукач, І.І.Ніколенко, Г.О.Оборський, С.І.Федоркін, М.В.Любомирський, І.В.Прокопович, П.П.Швагирев
Загальна редакція: М.К.Сукач
Тип видання: Підручник
Видання: Рекомендовано МОН
Рік видання: 2020
Кількість сторінок: 480
Формат: А5, 60*84/16
Обкладинка: тверда
Переглянути зміст книги
Викладено джерела, сутність та структуру інноваційного процесу. Розгля- нуто питання інформаційного забезпечення інновацій, захисту і ліцензуван- ня об’єктів інтелектуальної власності, основні засади трансферу технологій. Наведено
концепцію та принципи маркетингової діяльності в інноваційному сере-довищі. Зазначено основні функції та завдання маркетингу інновацій у науковій
і виробничій сферах. В посібнику наведено методи і прийоми іннова-
ційного менеджменту та управління
ризиками. Приділено увагу забезпеченню якості інновацій, відбору і експертизі
інноваційних проектів та оцінці їх ефек- тивності.
Призначений для студентів і магістрантів будівельних та загальноінженер- них напрямів з дисципліни «Маркетинг технічних інновацій». Може бути ко- рисним для спеціалістів, які займаються питаннями інформаційного забезпе- чення інновацій у виробництві, маркетингом та менеджментом інноваційних проектів.
ЗМІСТ
УМОВНІ СКОРОЧЕННЯ............................................................................... 3
ВСТУП.......................................................................................................................... 7
Розділ 1. ПОНЯТТЯ ІННОВАЦІЙ
1.1.
Терміни та визначення............................................................................. 12
1.2. Джерела інновацій...................................................................................... 16
1.3. Маркетинг інновацій............................................................................... 20
1.4. Мета та завдання дисципліни…………………………………........ 22
Контрольні запитання........................................................................................ 23
Розділ 2. ІННОВАЦІЙНИЙ ПРОЦЕС І ЙОГО СТРУКТУРА
2.1. Класифікація, принципи та функції інновацій....................... 24
2.2. Інноваційний процес
і його структура.......................................... 31
2.3. Життєвий цикл інновацій..................................................................... 38
Контрольні запитання........................................................................................ 44
Розділ 3. ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА ВЛАСНІСТЬ
3.1.
Основні поняття і
види інтелектуальної власності............... 45
3.2. Авторське право
у галузі культури та інформації................... 54
3.3. Відкриття і винахід.................................................................................... 56
3.4. Корисні моделі та промислові зразки............................................ 62
3.5. Знаки для товарів
і послуг та географічні зазначення....... 63
3.6. Топографії інтегральних мікросхем................................................. 66
3.7. Захист прав інтелектуальної власності......................................... 67
3.8. Ліцензування інтелектуальної і господарської діяльності ... 72 3.9. Трансфер
технологій 80
Контрольні запитання........................................................................................ 82
Розділ 4. ПІДГОТОВКА ІННОВАЦІЙНОГО ПРОЕКТУ
4.1. Пошук і вибір інноваційної ідеї......................................................... 83
4.2. Класифікація інноваційних проектів............................................. 89
4.3. Життєвий цикл
інноваційного проекту....................................... 92
4.4. Вибір інноваційної
стратегії................................................................ 99
4
4.5.
Структура і зміст
інноваційного проекту................................... 111
Контрольні запитання...................................................................................... 116
Розділ 5. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ
МАРКЕТИНГУ
5.1. Суть, мета і
поняття маркетингу.................................................... 117
5.2. Стани попиту і
завдання маркетингу.......................................... 123
5.3. Принципи, види
та типи маркетингу......................................... 125
5.4. Концепції управління
маркетингом............................................. 129
Контрольні запитання...................................................................................... 137
Розділ 6. СИСТЕМА ТА
ХАРАКТЕРИСТИКИ МАРКЕТИНГУ
6.1.
Основні елементи та види маркетингу....................................... 138
6.2. Принципи і
функції маркетингу..................................................... 150
6.3. Організаційні структури служби
маркетингу......................... 162
Контрольні запитання...................................................................................... 171
Розділ 7.
МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ
7.1. Інновації як чинник конкуренції................................................... 172
7.2. Особливості маркетингу
інновацій............................................... 180
7.3. Цілі, функції,
завдання маркетингу інновацій...................... 192
7.4.
